Ikea testet Shop-in-Shop-Konzept mit Decathlon in London

Ikea treibt die Weiterentwicklung seiner stationären Flächen voran und startet in Großbritannien ein neues Partnerschaftsformat mit Decathlon. Im Einrichtungshaus im Londoner Stadtteil Croydon soll bereits im Frühjahr eine eigenständige Decathlon-Filiale eröffnet werden.

Die Verkaufsfläche des Sportartikelhändlers wird rund 1.188 Quadratmeter innerhalb des insgesamt 25.000 Quadratmeter großen Ikea-Standorts umfassen und über einen separaten Kundeneingang verfügen. Mit dem Shop-in-Shop-Konzept verfolgt Ikea das Ziel, den Standort zu einer umfassenden Anlaufstelle für verschiedene Lifestyle-Bedürfnisse auszubauen.

Croydon fungiert dabei als Pilotprojekt für den britischen Markt. Beide Unternehmen betonen ihre gemeinsame Ausrichtung auf funktionale, gut gestaltete Produkte zu erschwinglichen Preisen sowie auf eine Verbesserung des Alltags der Kunden.

Das Sortiment von Decathlon wird nach Unternehmensangaben mehr als 5.000 Artikel aus Bereichen wie Outdoor, Fitness und Radsport umfassen. Ergänzend sind Services wie „Click & Collect“ sowie Rückkaufprogramme für gebrauchte Ausrüstung vorgesehen, um zirkuläre Geschäftsmodelle zu fördern.

Hintergrund der Kooperation ist unter anderem eine steigende Bedeutung von Freizeitaktivitäten im häuslichen Umfeld. Laut „Life at Home Report 2025“ von Ikea geben 36 Prozent der Befragten in Großbritannien an, dass Hobbys und persönliche Interessen ihre wichtigste Quelle für Lebensfreude zu Hause darstellen.

Für Ikea ist die Zusammenarbeit Teil einer umfassenderen Strategie zur Anpassung seiner Vertriebsformate. Neben klassischen Einrichtungshäusern setzt das Unternehmen zunehmend auf kleinere Stadtformate, Planungsstudios und multifunktionale Flächennutzungen. Beispiele hierfür sind unter anderem die Integration von Logistikfunktionen in Filialen sowie neue Konzepte wie Co-Working-Angebote.

Parallel dazu baut Ikea seine Präsenz im Vereinigten Königreich weiter aus und hat im vergangenen Jahr mehrere neue Standorte eröffnet, darunter innerstädtische Filialen sowie kleinere Einheiten in Einkaufszentren.

Immer informiert bleiben: Abonnieren Sie den Haustex-Newsletter